A cada ano, o mundo da maquiagem se transforma, e 2025 não poderia ser diferente. Se você é apaixonada por beleza, prepare-se: este ano está marcado por uma verdadeira revolução nos visuais, nos produtos e, principalmente, nas intenções por trás de cada look. A maquiagem deixou de ser apenas sobre esconder imperfeições. Agora, é uma poderosa forma de expressão pessoal, identidade e até ativismo.
Vivemos uma era onde o autocuidado e a sustentabilidade se tornaram prioridades. Isso se reflete diretamente nas prateleiras das lojas e nas escolhas dos consumidores. As pessoas estão mais exigentes, procurando produtos que não apenas entreguem resultados estéticos, mas que também sejam éticos, conscientes e adaptáveis ao dia a dia corrido.
Com a influência massiva das redes sociais, especialmente TikTok e Instagram, as tendências surgem e se espalham como fogo. Um look viral pode mudar completamente a direção da indústria. Em 2025, vemos uma mistura curiosa de minimalismo com ousadia — onde a maquiagem pode ser tanto uma tela em branco quanto uma obra de arte psicodélica.
Vamos explorar agora, passo a passo, todas as tendências que estão bombando em 2025 e como você pode incorporá-las no seu dia a dia com estilo e personalidade.
Tabela de conteúdos (Índice)
Pele Natural: A Nova Base da Beleza
A tendência que mais se destaca em 2025 é o culto à pele real. Esqueça as bases de alta cobertura e os contornos pesados — a vez agora é da naturalidade. O movimento conhecido como skin minimalism está em alta, e ele prega exatamente isso: menos camadas, mais cuidado com a pele.
Pessoas de todas as idades estão preferindo produtos com acabamento leve, que deixam a textura natural da pele visível. O conceito é: “sua pele, só que melhor”. E, para alcançar esse efeito, os hidratantes com cor, os séruns com pigmentação leve e as bases com efeito glow são os favoritos.
O foco está em cuidar da pele de dentro para fora. Antes de pensar na maquiagem, pense na sua rotina de skincare. Produtos multifuncionais — como bases com ácido hialurônico, protetor solar com cor e corretivos com ativos anti-inflamatórios — estão dominando as nécessaires. A ideia é que a maquiagem complemente a saúde da pele, e não esconda os sinais dela.
Além disso, as marcas estão investindo em gamas de tons mais inclusivas, entendendo que peles naturais são diversas e merecem representação real. Se antes era difícil encontrar a base perfeita, agora é possível acertar o tom com precisão.
O segredo da pele perfeita em 2025? Hidratação, proteção solar e uma dose generosa de amor próprio.
Glow Saudável: Iluminador em Foco
Nada de pele opaca ou efeito matte extremo. Em 2025, o brilho saudável — aquele viço de quem dormiu bem e bebeu bastante água — é o protagonista. O iluminador voltou com força total, mas agora aplicado de maneira estratégica e suave, para dar aquele glow-from-within.
Diferente de anos anteriores, quando o iluminador era usado em excesso para criar um efeito quase metalizado, agora ele é aplicado com mais sutileza. Nas têmporas, ponta do nariz, arco do cupido e até nas pálpebras — tudo para valorizar os pontos altos do rosto com um toque de luz natural.
As texturas preferidas são as cremosas e líquidas, que se fundem melhor à pele. Produtos com partículas ultrafinas de brilho garantem um resultado elegante e moderno. Algumas marcas estão até desenvolvendo iluminadores “inteligentes” que reagem à luz ambiente, criando um efeito camaleônico na pele.
Para quem prefere um visual mais discreto, o uso de hidratantes com efeito luminoso ou primers com partículas refletoras é uma ótima alternativa. Já os mais ousados podem apostar em iluminadores coloridos, como os rosados, dourados ou lavanda, que dão um toque de criatividade ao look.
O brilho saudável é o novo luxo, e o segredo está em parecer que você nem tentou — mas arrasou mesmo assim.
Maquiagem Sustentável e Consciente
Sustentabilidade deixou de ser diferencial e virou exigência. Em 2025, consumidores estão cada vez mais atentos à origem, composição e impacto ambiental dos produtos que usam. A maquiagem não escapou dessa tendência — e ainda bem!
Hoje, mais do que nunca, as pessoas buscam marcas que sejam cruelty-free, veganas e que invistam em embalagens recicláveis ou reutilizáveis. Isso significa que muitas empresas estão revendo seus processos, investindo em inovação e, claro, ouvindo o que os consumidores querem.
Produtos em bastão, por exemplo, são queridinhos por serem práticos e gerarem menos resíduos. Paletas recarregáveis, refis e materiais biodegradáveis estão ganhando destaque nas linhas de maquiagem consciente.
Além disso, há uma onda crescente de marcas brasileiras se destacando nesse cenário, como a Simple Organic, a Care Natural Beauty e a Bioart, que aliam ingredientes naturais, performance profissional e preocupação ambiental.
Essa revolução verde na maquiagem também influencia o design dos produtos: embalagens minimalistas, compostos naturais como argilas e óleos vegetais e fórmulas livres de parabenos, silicones e fragrâncias artificiais.
Beleza com propósito é a nova regra. Afinal, estar linda sem agredir o planeta é o verdadeiro luxo moderno.
Cores Vibrantes e Criativas nos Olhos
Se tem uma área onde a criatividade está solta em 2025, é nos olhos. As sombras deixaram de ser apenas um complemento do look para se tornarem a estrela principal. Tons neon, pastéis, metálicos e até fluorescentes estão bombando, muitas vezes usados em combinações inusitadas e aplicações gráficas.
Olhos com delineados coloridos, sombras aplicadas em formas geométricas e combinações como laranja com azul ou rosa com verde estão invadindo as passarelas e os feeds do Instagram. É o momento de ousar — até mesmo no dia a dia.
A influência do K-beauty, do Euphoria-core e dos filtros de realidade aumentada é clara aqui. A maquiagem para os olhos se tornou quase digital: cheia de brilhos, reflexos e efeitos gráficos. Sombras líquidas com brilho intenso, delineadores com acabamento vinil e lápis de olho em cores vibrantes estão entre os favoritos.
E sabe o que é melhor? Não existem mais regras rígidas. Quer usar uma sombra rosa choque no meio da semana? Pode! Azul metálico no look do escritório? Sim! O importante é se expressar.
2025 é o ano da liberdade visual — e seus olhos são o palco.
Blush em Alta: Efeito “Sun-Kissed”
Se antes o blush era usado com moderação e apenas nas maçãs do rosto, em 2025 ele virou protagonista do look. O visual sun-kissed — aquele rubor natural de quem passou o dia tomando sol — é tendência forte, e o melhor: dá um ar jovem, saudável e divertido em segundos.
A aplicação do blush agora vai além do tradicional. Ele é esfumado nas têmporas, no topo do nariz e até nas pálpebras, criando um visual monocromático e harmônico. O objetivo é parecer que você corou de forma natural, como se tivesse voltado da praia com aquele bronze encantador.
Os tons queridinhos são os terrosos, alaranjados, pêssegos e rosados queimados. Eles se adaptam bem a diferentes tons de pele e realçam a beleza de maneira leve. Já as texturas que dominam o mercado são as cremosas e líquidas, ideais para peles com textura e para quem busca um acabamento mais natural e duradouro.
Além disso, os blushes multifuncionais, que também servem como sombra e batom, são um sucesso. Eles ajudam a economizar espaço na nécessaire e são perfeitos para retoques ao longo do dia. Marcas estão apostando forte em fórmulas com ativos hidratantes, como manteiga de karité e óleo de jojoba, para unir maquiagem e tratamento num só produto.
Se você quer adicionar um toque de frescor e alegria ao seu look em 2025, comece pelo blush. Afinal, nada como parecer naturalmente feliz — com um toque estratégico de cor.
Lábios com Personalidade
Chegou a hora de dar destaque aos lábios. Em 2025, o minimalismo da pele dá espaço à ousadia na boca. E isso se reflete tanto nas cores quanto nas texturas. Esqueça a ideia de que o gloss ficou nos anos 2000 — ele está de volta, com fórmulas potentes, não pegajosas e com efeito plumping.
O brilho labial, agora inteligente, oferece não só volume, mas também tratamento, com ingredientes como ácido hialurônico, peptídeos e vitaminas. O resultado? Lábios mais saudáveis, hidratados e com aquele visual molhado irresistível.
Outra grande tendência é o uso das tintas labiais (lip tints), que garantem cor por horas, sem transferir. Elas são ideais para quem quer praticidade e um visual leve e duradouro. Combinadas com um balm por cima, deixam os lábios corados com naturalidade e brilho sutil.
Os batons matte, por sua vez, estão voltando repaginados. Nada de fórmulas secas e craqueladas — agora, o matte é confortável, aveludado e hidratante. Cores como vermelho queimado, vinho escuro, laranja queimado e até azuis e roxos estão fazendo sucesso entre as mais ousadas.
Além disso, o delineado labial voltou com tudo. Usar lápis em tons próximos ao batom ou até mais escuros para dar profundidade aos lábios é tendência fortíssima. Esse truque cria o famoso efeito “lábio preenchido”, que faz sucesso nas redes sociais e nos tapetes vermelhos.
Os lábios de 2025 são como sua assinatura: únicos, marcantes e cheios de estilo.
Maquiagem para Todos: Inclusividade em Alta
A indústria da maquiagem finalmente entendeu: beleza não tem padrão, idade, gênero ou tom único. E 2025 está marcando esse avanço com mais força do que nunca. A inclusão não é mais tendência, é obrigação.
Marcas estão ampliando suas cartelas de cores para atender peles muito claras, escuras e tudo o que há entre esses extremos. Bases, corretivos e pós estão sendo formulados com subtons variados, respeitando a diversidade de peles do Brasil e do mundo.
Além disso, campanhas publicitárias estão mais diversas. Modelos com vitiligo, rugas, cicatrizes, peles maduras, pessoas trans, não-binárias e com deficiências estão estampando propagandas, mostrando que a maquiagem é uma ferramenta para todos — não um padrão inalcançável.
Essa mudança não é apenas estética, mas também prática. As marcas estão ouvindo os consumidores e ajustando fórmulas para atender necessidades específicas. Isso inclui produtos sem fragrância para peles sensíveis, opções resistentes ao suor para peles oleosas e texturas que se adaptam melhor às linhas de expressão.
Outro ponto importante é a acessibilidade. Marcas estão se esforçando para que seus produtos cheguem a mais pessoas, com preços justos e distribuição eficiente. Afinal, ser inclusivo também é pensar no acesso real da população.
A maquiagem de 2025 não impõe beleza — ela celebra quem você é.
Tendência Tech: Maquiagem com Realidade Aumentada
A tecnologia invadiu a maquiagem de vez, e 2025 é o ano em que ela se consolidou como parte da rotina de beleza. A realidade aumentada, que parecia coisa de filme futurista, agora está na palma da nossa mão — literalmente.
Aplicativos com realidade aumentada permitem testar cores de batom, sombra e base em tempo real, diretamente do celular. Isso facilita (e muito!) na hora de escolher produtos, principalmente online. Marcas como L’Oréal, MAC e Sephora já oferecem experiências incríveis nesse sentido, permitindo testar todo um look virtualmente antes de comprar.
Além disso, a inteligência artificial está ajudando a criar maquiagens personalizadas, desenvolvidas a partir do seu tom de pele, preferências e até estilo de vida. Algumas marcas já estão usando algoritmos para indicar cores ideais ou para montar kits sob medida.
Outra novidade são os espelhos interativos: eles dão sugestões de maquiagem de acordo com o horário do dia, eventos e até clima. Isso está mudando completamente a experiência em lojas físicas e virtuais.
Essas inovações tornam a maquiagem mais acessível, divertida e personalizada. Com a tecnologia, a beleza fica ao seu alcance — literalmente com um clique.
Maquiagem Multifuncional e Prática
A rotina corrida de 2025 pede soluções rápidas, eficazes e compactas. E é por isso que a maquiagem multifuncional está em alta. Produtos 3 em 1, que funcionam como blush, batom e sombra, são os novos queridinhos de quem quer praticidade sem perder o estilo.
Esses produtos economizam tempo, espaço e dinheiro — e são perfeitos para quem está sempre em movimento. Além disso, eles tornam o ato de se maquiar mais simples, especialmente para quem não tem tanta habilidade.
Os bastões multifuncionais são os mais populares. Com um único item, é possível criar um look completo e harmonioso. Também estão em alta os corretivos que servem como base e iluminador, e os lip balms que colorem, hidratam e até protegem contra os raios UV.
Outra tendência forte são os kits portáteis, com tudo o que você precisa em uma embalagem prática. Paletas compactas com múltiplas funções, espelhos integrados e até compartimentos com pincéis estão bombando.
Para completar, os pincéis e esponjas multiuso também estão em alta. Com um único acessório, você aplica base, blush, iluminador e até contorno. É a maquiagem pensada para a vida real: dinâmica, leve e eficiente.
Se você quer otimizar sua rotina e ainda arrasar nos looks, invista na multifuncionalidade. Seu nécessaire (e seu tempo) agradecem.
Tendência “Clean Girl Aesthetic”
Simplicidade, frescor e sofisticação: esses são os pilares da estética “clean girl”, uma das maiores tendências de 2025. Se antes o exagero era moda, agora a beleza está nos detalhes minimalistas e bem executados. A proposta é parecer naturalmente radiante, como se você tivesse acordado assim — mas com um toque estratégico de maquiagem.
Essa tendência explodiu nas redes sociais e conquistou celebridades, influenciadoras e maquiadores pelo mundo. A ideia é criar um look limpo, com foco em pele viçosa, sobrancelhas penteadas para cima, blush suave, iluminador sutil e lábios hidratados com cor natural. É aquele visual elegante sem esforço, como uma versão “polida” da sua beleza natural.
Para conquistar o estilo clean girl, o primeiro passo é cuidar da pele. Hidratação, proteção solar e produtos leves são essenciais. Depois, escolha uma base com acabamento glow, corretivo apenas onde for necessário, blush cremoso, rímel leve e um gloss transparente ou com cor suave.
Sobrancelhas bem escovadas e fixadas com gel também são marca registrada do look. Elas emolduram o rosto com naturalidade e presença. E o cabelo segue o mesmo conceito: preso de forma simples, como em coques baixos ou rabos de cavalo alinhados.
Essa estética não é apenas uma tendência de maquiagem — é um lifestyle. Representa um retorno à beleza funcional, elegante e leve, que valoriza quem você é em vez de te transformar. Perfeita para o dia a dia e para todas as idades.
Menos, em 2025, definitivamente é mais.
Peles Maduras em Foco
Finalmente, a indústria da beleza está reconhecendo que maquiagem não tem idade. Em 2025, vemos um movimento importante de valorização das peles maduras — com produtos pensados especificamente para realçar sua beleza sem esconder os sinais do tempo.
A nova abordagem para peles acima dos 40 (ou 50, 60 e além!) é baseada em leveza, hidratação e realce da textura natural. Bases com acabamento radiante, corretivos hidratantes e produtos em creme substituem os itens matte, que tendem a marcar linhas finas e ressecar a pele.
A maquiagem para peles maduras foca em iluminar, levantar e suavizar, sem tentar apagar a personalidade da pele. Blushes em creme trazem frescor, iluminadores líquidos dão viço, e sombras acetinadas valorizam o olhar sem pesar.
Além disso, as marcas estão investindo em fórmulas com ativos de tratamento, como colágeno, vitamina C, ácido hialurônico e peptídeos. Ou seja, enquanto embelezam, esses produtos cuidam da pele. Isso cria uma nova relação entre maquiagem e autoestima na maturidade.
Campanhas de grandes marcas também estão colocando mulheres maduras como protagonistas. Celebridades com mais de 50 anos estão estampando capas, passarelas e comerciais, mostrando que beleza não tem prazo de validade.
2025 é o ano da maquiagem sem idade. Mais do que nunca, envelhecer é um ato de estilo e confiança.
Texturas Diferentes em Alta
Adeus, monotonia! Em 2025, a diversidade de texturas é uma das maiores apostas da maquiagem moderna. Glossy, acetinada, cremosa, aveludada ou com efeito molhado — a ideia é brincar com os acabamentos para criar looks ricos e dinâmicos.
Combinar texturas virou uma técnica de estilo. Por exemplo: usar uma sombra matte com gloss nos lábios e iluminador líquido nas têmporas cria um visual com contraste e profundidade. Essa mistura de acabamentos dá vida ao look e transforma até a maquiagem mais simples em algo interessante.
Os produtos mais procurados são aqueles com texturas híbridas, como os mousses, os balms pigmentados, os géis iluminadores e os cremes multifuncionais. Eles deslizam facilmente sobre a pele, se adaptam a diferentes tipos e ainda oferecem versatilidade de uso.
O gloss, antes visto como um item adolescente, agora vem em versões sofisticadas: com brilho sutil, ativos hidratantes e embalagens elegantes. Já os produtos em mousse oferecem alta pigmentação com leveza, perfeitos para olhos e bochechas.
A aplicação também mudou. Esponjas e pincéis continuam em alta, mas o uso dos dedos voltou com força total — especialmente com texturas cremosas. Isso cria uma maquiagem mais orgânica, fluida e personalizada.
Se maquiar virou quase uma experiência sensorial em 2025. Texturas que deslizam, brilham, absorvem e iluminam fazem da maquiagem um verdadeiro ritual de prazer e criatividade.
A Influência das Celebridades e TikTokers
As tendências de maquiagem em 2025 não nascem mais apenas nas passarelas — elas são lançadas nos vídeos curtos do TikTok e nos carrosséis do Instagram. Celebridades, influenciadores e criadores de conteúdo estão ditando o que é “cool” com mais força do que nunca.
A maquiagem virou conteúdo. Tutoriais, desafios, “get ready with me”, resenhas em tempo real… tudo isso influencia diretamente o que vai parar na sua nécessaire. Um batom usado por uma celebridade viraliza em minutos. Um truque de delineado se transforma em tendência global. E assim, a moda se reinventa em ritmo acelerado.
Influencers como Hailey Bieber, Rihanna, Rosé (BLACKPINK) e até brasileiras como Camila Coelho, Mari Maria e Karen Bachini são vozes ativas desse movimento. Suas rotinas de maquiagem, produtos preferidos e lançamentos exclusivos moldam o comportamento de compra e inspiram milhões.
Além disso, o uso de filtros e realidade aumentada criou um novo tipo de maquiagem digital. Muitos looks populares nas redes sociais são inspirados diretamente nesses efeitos — que depois são recriados com produtos reais.
A influência digital não está apenas no visual, mas também nas escolhas éticas e sustentáveis. Muitos influenciadores estão promovendo marcas conscientes, mostrando a importância do consumo responsável.
A verdade é que, em 2025, as redes sociais são o novo espelho — e todo mundo quer estar por dentro.
Dicas Finais para Estar por Dentro das Tendências
Agora que você já conhece todas as principais tendências de maquiagem para 2025, é hora de entender como adaptá-las à sua realidade. Afinal, nem tudo que está em alta combina com o seu estilo — e tá tudo bem com isso!
Aqui vão algumas dicas práticas para usar as tendências a seu favor:
- Conheça seu tipo de pele: isso facilita muito na hora de escolher produtos com as texturas e fórmulas certas.
- Menos é mais: aposte em uma ou duas tendências por vez para não sobrecarregar o visual.
- Invista em produtos multifuncionais: eles economizam espaço e tempo, além de serem mais sustentáveis.
- Misture texturas com equilíbrio: uma pele glow pode combinar com olhos matte e lábios glossy, por exemplo.
- Use as redes sociais como inspiração, não regra: adapte os looks para seu estilo pessoal e sua rotina.
Lembre-se: maquiagem é liberdade. Não existe certo ou errado, e o mais importante é se sentir bem com o que você vê no espelho. Use a maquiagem como sua aliada para destacar sua beleza única, seja com um gloss rosado ou um delineado azul neon.
Conclusão: Tendências de Maquiagem 2025
O universo da maquiagem em 2025 está mais vibrante, consciente, acessível e inovador do que nunca. Vemos um mercado que se adapta às mudanças sociais, valoriza a diversidade e celebra a beleza em todas as suas formas. A maquiagem deixou de ser sobre esconder imperfeições e virou uma poderosa forma de autoexpressão, identidade e liberdade.
Com a ajuda da tecnologia, o apoio de influenciadores autênticos e o avanço da sustentabilidade, a beleza agora é mais inclusiva e personalizada. E o melhor: cada um pode adaptar as tendências ao seu estilo, com criatividade e praticidade.
Seja você fã do brilho, do minimalismo ou da ousadia total — 2025 é o seu ano para brilhar. Experimente, reinvente-se e não tenha medo de ousar.
FAQs – Perguntas Frequentes
1. Qual a principal tendência de maquiagem em 2025?
A pele natural e com glow saudável é a tendência mais forte, priorizando leveza, hidratação e viço.
2. Posso usar brilho durante o dia ou é só para eventos noturnos?
Com certeza! O brilho suave e estratégico está liberado durante o dia, especialmente com iluminadores líquidos e sombras acetinadas.
3. Quais produtos multifuncionais valem a pena?
Blushes que também servem como batom e sombra, bastões iluminadores e corretivos que funcionam como base são ótimas opções.
4. Como adaptar as tendências à minha pele madura?
Opte por produtos cremosos e hidratantes, evite texturas secas, e prefira acabamentos luminosos que valorizem a pele.
5. Maquiagem vegana e cruelty-free é realmente eficaz?
Sim! Hoje existem marcas conscientes com excelente desempenho, que combinam qualidade, ética e sustentabilidade.
